近期的電影市場可以說是《變形金剛4》和《分手大師》的天下�！蹲冃谓饎�4》的牛掰票房已被各大媒體平臺多次報道，無需小編多加絮聒。今天小編重要絮聒的是《分手大師》，在與《變4》同期的電影里，《分手大師》拿下了不俗的成績，票房接近5億元，成為新一匹票房黑馬。在好萊塢巨制《變形金剛4》的陰影下，《分手大師》迎難而上取得不俗成績，縝密的網絡營銷是其成功的隱秘武器。
與舉辦盛大首映式、召開記者發布會等傳統體例相比，網絡營銷參與度好，結果可見，性價比高。借助社交網絡營造熱點話題助推電影票房的營銷模式已為很多電影采用，并取得成功。
網絡對電影工業的影響不止于打造新的營銷體例，電影行業已有百余年歷史，擁有上中下流完備產業鏈，每一個環節都有被互聯網改造的可能，在大數據和互聯網金融的幫助下，這個可能正在慢慢成為實際。
社交媒體引爆話題 成功吸引觀眾眼球
《分手大師》的網絡營銷貫穿開機到上映全過程，熱點話題與事件營銷相結合，前期通過熱點話題擴大著名度，后期通過事件營銷提拔影響力，二者合力幫助《分手大師》取得了票房上的成功。
在前期，片方重要目的是擴大著名度，這個階段以熱點話題營銷為主，微博是主陣地，平均每月制造一個新話題點，節奏緊湊。比如2013年11月，楊冪發布與鄧超婚紗照，借力楊冪公開感情狀態話題進行預熱;2014年2月，結合霧霾氣候制造微博話題“召喚分手大師驅散霧霾”;結合楊冪懷孕、孫儷二胎，制造微博話題“分娩大師”。
這些接地氣的話題吸引了網民的參與和互動，為《分手大師》積累了肯定著名度。在具備肯定著名度的背景下，片方開始以視頻網站為主進行事件營銷。
行使視頻網站進行深度營銷
首先，行使網劇進行深度營銷。5月，《分手大師》原班人馬同步打造的同名網劇開始在優酷視頻播放，網劇周期長、傳播廣，形成映前預熱、映中造口碑、映后連續長尾效應，為電影進行深度營銷。
其次，接受視頻網站訪談。從6月中旬開始，主創人員開始密集接受視頻網站訪談，視頻網站流量大，分享度高，在一段時間內集中參加視頻網站訪談在短時間內形成關注和分享熱點，強化《分手大師》在觀眾心中的形象，為進步票房做沖刺。
從熱點話題到事件營銷，《分手大師》通過社交網絡進行病毒式傳播，通過視頻網站強化電影影響力，將前期積累的著名度轉化為電影票房，環環相扣，形成了一條基于網絡的營銷路徑。
無論如何，通過互聯網平臺對電影進行宣傳營銷是行之有用的體例，但是再成功的網絡營銷體例也必要有好片兒做支持。否則，觀眾的胃口是調起來了，但后期的壞口碑卻不好收拾了。
